HS 19_07

Introduction: La publicité occupe aujourd’hui une place prépondérante dans nos sociétés contemporaines. Elle n’est pas à percevoir comme une simple action d’information commerciale, mais se présente comme un tout qui touche aux domaines social, culturel et linguistique. La publicité, en tant qu’action marketing, participe à la diffusion des représentations, influence les comportements de consommation et impacte les imaginaires collectifs. En ces temps caractérisés par la compétition des marques, la recherche permanente de visibilité, dans un monde en pleine mutation, la communication publicitaire devient ainsi un levier stratégique de persuasion, de séduction et de management. Et l’image y occupe une place importante. Au Burkina Faso, la publicité s’est progressivement développée avec la croissance économique. Parmi les secteurs concernés, celui des véhicules à deux roues occupe une place singulière. Ces engins constituent non seulement un moyen de déplacement privilégié dans les zones urbaines et rurales, mais également un symbole social et économique. Les entreprises investissent donc massivement dans la publicité afin d’influencer le champ de vision des consommateurs et de promouvoir leurs produits. Dans ce contexte, l’image comme style de communication pour la vente des engins à deux roues se caractérise par une grande richesse linguistique et stylistique qui mérite une analyse scientifique. Cependant, si les travaux sur la publicité au Burkina Faso se sont souvent intéressés à l’aspect économique, marketing ou sociologique, peu d’études ont véritablement analysé la dimension linguistique et énonciative des images publicitaires, notamment dans le secteur des véhicules à deux roues. Pourtant, ces images, combinées au texte et au slogan, véhiculent des significations multiples qui influencent profondément le consommateur. Dès lors, une question centrale se pose : comment l’image, en tant que style de communication, construit-elle le sens dans le discours publicitaire des engins à deux roues au Burkina Faso, et par quels procédés linguistiques et énonciatifs parvient-elle à séduire et à persuader le consommateur ? Cette interrogation soulève une réflexion sur la fonction du langage visuel et verbal dans la production du sens publicitaire et dans la construction du rapport entre le produit, le locuteur publicitaire et le destinataire. Partant de cette problématique, l’hypothèse générale de la présente étude est que l’image, dans le discours publicitaire des engins à deux roues au Burkina Faso, ne se limite pas à une fonction décorative ou illustrative ; elle constitue un véritable acte d’énonciation, un dispositif linguistique et stylistique de persuasion, qui articule le visuel et le verbal pour influencer le comportement du récepteur. Ainsi, l’objectif général de ce travail est d’analyser la fonction énonciative, linguistique et stylistique de l’image dans le discours publicitaire portant sur les engins à deux roues au Burkina Faso. Il s’agira de montrer comment l’image participe à la construction du message, comment elle interagit avec le texte, et comment elle contribue à la stratégie de séduction, de captation et de persuasion du consommateur. En somme, la présente recherche s’inscrit dans une perspective linguistique et discursive qui vise à comprendre la manière dont l’image, en tant que style de communication, s’intègre dans la dynamique énonciative du discours publicitaire au Burkina Faso.