N°020_Vol.2_25

Introduction:  Le spot évolue du point de vue syntaxique, en particulier grâce aux différentes formes de reprises, sa texture se compose d’autres relations, de liens autres que syntaxiques qui unissent les différentes unités. En effet, c’est d’abord au niveau du lexique que le spot est décodé : les mots et les images se marient, s’appellent les uns les autres selon des règles et des combinatoires ; amis au-delà des mots, c’est surtout leur sens ou leur signification qui délivre la clé du message. Cette analyse se propose donc  d’analyser les performances audiovisuelles des publicités de boissons au Cameroun à partir d’une approche sémiotique et lexématique. L’objectif principal étant de  recherche et d’analyser les mécanismes discursifs, lexématiques et sémiotiques mobilisés par les annonceurs afin de construire des stratégies de persuasion, de séduction et d’identification sociale auprès des consommateurs. Spécifiquement, il s’agit d’identifier les structures lexématiques présentes dans les spots publicitaires, d’examiner le rôle des jeux de mots, des expressions idiomatiques et des connotations dans la production du sens, puis de montrer comment ces discours participent à la construction des imaginaire sociaux dans le contexte   camerounais contemporain. D’où la préoccupation centrale suivante: comment les performances audiovisuelles des publicités de boissons au Cameroun mobilisent-elles les mécanismes discursifs, lexématiques et sémiotiques pour construire des stratégies de persuasion et des représentations sociales ? De cette interrogation découlent plusieurs autres questions portant sur les structures paradigmatiques et syntagmatiques utilisées dans les spots, les fonctions des procédés lexicaux dans la mémorisation des messages, ainsi que les formes d’hybridation linguistique et culturelle présentes dans les discours publicitaires. À cet effet, nous formulons l’hypothèse générale selon laquelle les performances audiovisuelles des publicités de boissons au Cameroun reposent sur un melting pot de procédés lexématiques, discursifs et sémiotiques qui renforcent l’efficacité persuasive des messages tout en participant à la construction d’imaginaires sociaux adaptés aux réalités socioculturelles camerounaises. Plus précisément, nous supposons que les structures paradigmatiques et syntagmatiques constituent l’ossature principale des discours publicitaires, tandis que les jeux de mots, les connotations et les expressions idiomatiques favorisent la mémorisation, l’adhésion émotionnelle et l’identification sociale des consommateurs. À travers l’analyse de ces productions médiatiques, cette recherche entend montrer que la publicité audiovisuelle au Cameroun représente désormais un espace privilégié d’innovation discursive, de spectacularisation du langage marchand et de circulation des nouvelles formes de communication persuasive.